- 올해 40주년 맞은 장미축제… 내달 15일까지 720품종 300만 송이 장미 절정
- 지난 10여 일간 상춘객 약 25만명 방문! 가족 나들이·데이트 명소로 인기
- '장미와 사막여우' 동화같은 스토리 경험… 키네틱아트, AR, 미러룸 등 이색 체험
- 다리아송, 갑빠오 등 유명 아티스트 및 브랜드 콜라보한 예술 정원 탄생
720품종 300만 송이 장미가 화려하게 만발한 에버랜드 장미축제가 올봄 가족 나들이나 데이트 명소로 떠오르며 상춘객들의 발길이 이어지고 있다.
삼성물산 리조트부문(사장 정해린)에 따르면, 지난 16일 개막한 ‘에버랜드 로로티’ 장미축제에 지금까지 십여 일간 약 25만명이 다녀가며 많은 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다.
에버랜드 관계자는 “올해 장미축제 40주년을 맞아 장미와 차(Tea) 문화, 스토리텔링, 예술 문화 등 다양한 즐길거리가 결합된 새로운 페스티벌을 선보인 것이 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 밝혔다.
1985년 국내 최초의 꽃축제로 시작한 에버랜드 장미축제는 지금까지 약 8천만 송이의 장미가 선보이고, 6천만 명이 다녀갈 정도로 국민적인 인기를 끌며 우리나라 대표 봄축제로 자리 잡았다.
에버랜드는 5월 16일부터 6월 15일까지 한 달간 새로운 컨셉의 장미축제 ‘로즈가든 로열 하이티(Rose Garden Royal High Tea, 이하 에버랜드 로로티)’를 개최하고 있다.
이번 축제는 300만 송이 장미가 만발한 로즈가든에서 한 달간 티 파티를 연다는 컨셉으로 펼쳐지고 있는데, 사막여우를 비롯해 동화같은 스토리가 담겨 있는 장미 콘텐츠를 다채롭게 체험할 수 있어 고객들의 감성을 자극한다.
에버랜드는 사막여우를 중심으로 홍학, 나비, 열쇠 등이 등장하는 신비로운 판타지 세계관을 만들고, 축제를 즐기는 전 과정에서 ABR(Aero Balloon Robot), 조형물, 일러스트 등 다채롭고 귀여운 오브제를 통해 감성적인 스토리라인을 경험할 수 있도록 준비했다.
키네틱아트, 증강현실(AR), 미러룸 등 로즈가든에 마련된 스페셜 체험 부스에서도 에버랜드 로로티 세계관을 이색적으로 경험할 수 있다.
또한 다리아송, 갑빠오, 부원 등 유명 아티스트 및 브랜드와의 콜라보를 통해 로즈가든 전체가 예술 정원으로 변신해 화려한 장미에 문화적 감성을 더하고 있다.
장미성은 세계적인 일러스트 작가 다리아송이 그린 섬세한 드로잉으로 파사드를 연출해 거대한 예술 작품으로 변신했고, 장미성 위에는 독특한 작품 세계를 보여주는 갑빠오 작가와 협업한 초대형 사막여우 조형물(ABR)이 자리잡고 있다.
특히 장미성 2층 실내는 다리아송의 그래픽과 포토존, 굿즈 쇼룸 등을 연출한 에버랜드 로로티 컨셉 스토어가 마련돼 있어 로즈가든을 방문했다면 꼭 가볼 만하다.
새로운 축제 컨셉과 스토리를 몰입감 있게 경험할 수 있는 먹거리, 굿즈 등도 풍성해 로즈가든 바로 옆에 위치한 쿠치나마리오 레스토랑에서는 축제 동안 정원이 발달한 유럽의 대표 문화인 애프터눈 티 세트를 맛볼 수 있다.
티 메뉴는 250년 전통 덴마크 왕실 도자기 브랜드 로얄코펜하겐의 코랄 컬러 티웨어 세트에 담겨져 제공돼 맛과 고급스러움을 배가시킨다.
상큼한 레드베리 티에 장미꽃 모양 얼음과 식용 장미를 더한 로즈베리 아이스티, 핑크빛 로로티 하트 츄러스 등도 꼭 맛봐야 할 축제 시그니처 메뉴다.
에버랜드는 장미축제를 맞아 70여 종의 에버랜드 로로티 굿즈를 새롭게 선보였는데, 드리머(Dreamer), 로자리안(Rosarian), 가디언(Guardian) 등 3가지 컨셉으로 출시된 사막여우 인형이 고객들에게 많은 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다.
이외에도 우산, 양말, 유리컵 등 일상생활에서 유용하게 사용할 수 있는 굿즈부터 바이그레이, 달작업실, 그레이쥬스 등 외부 브랜드와 협업한 콜라보 굿즈까지 다양한 에버랜드 로로티 굿즈가 마련돼 있다.
에버랜드 로로티 장미축제를 다녀간 고객들의 생생한 이용후기도 온라인 커뮤니티와 SNS 등에 이어져 “너무나 예쁘게 꾸며놓아서 ‘아름답다! 행복하다!’ 천번쯤 외친거 같아요”, “셔터를 막 눌러도 화보가 되네요”, “SNS에서 핫한 그 인형! 도나 D. 로지 실제로 보면 더 귀여워요”, “장미랑 여우랑 정말 잘 어울려요” 등 다양한 반응을 보이고 있다.
유튜브, 인스타그램 등 에버랜드 SNS 채널에 올라온 장미축제 콘텐츠는 누적 조회수 500만회를 돌파하며 인기를 끌고 있다.
또한 에버랜드가 자체 개발한 신품종 정원 장미가 국내 최초로 일본으로 진출해 판매를 시작했다는 소식도 최근 전해졌다.
지금까지 꽃다발용 절화 장미는 해외 진출 사례가 있었으나, 땅에 심고 계속 키울 수 있는 정원용 장미는 기온 변화와 병충해 등으로부터 잘 견뎌야 하기 때문에 해외 진출이 쉽지 않았다.
이번에 일본으로 진출하게 된 에버랜드표 K-장미 ‘퍼퓸에버스케이프’는 강한 향기와 화려한 꽃잎이 특징으로, 2022년 국제장미콘테스트에서 최고상인 금상을 비롯해 4개 부문을 석권하며 세계 최고 장미에 뽑힌 바 있다.
또한 2024년에는 퍼퓸에버스케이프가 가진 뛰어난 내병충성으로 광노화 방지 및 항산화 효과가 있다는 연구 논문이 세계적 권위의 SCIE급 학술지 ‘Chemical and Biological Technologies in Agriculture’에 등재되기도 했다.
2013년부터 신품종 국산 정원 장미 개발을 시작한 에버랜드는 지금까지 총 40품종의 에버로즈(에버랜드 장미)를 개발했고, 올해 축제에서는 에버로즈 향기존을 마련하고 장미 식재 면적을 확대하는 등 고객들의 경험 요소를 강화했다.
